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La macchina fotografica come soggetto principale, apre all’immaginario del viaggio, momenti di spensieratezza, ma anche di curiosità e di energia. Il focus in questo caso diventa la silhouette della bottiglia di Vodka. Allo stesso tempo il claim fa riferimento ad una caratteristica positiva, l’essere concentrati e focalizzati sull’obiettivo.
Soda è un profumo molto sofisticato dal carattere frizzante e sfacciato. L’aroma è un mix di lime, zenzero e pepe. Il soggetto della composizione è una ragazza dallo sguardo quasi infastidito con un costume da bagno in stile vintage, come il gusto di tutta la pubblicità. “Stappa una soda” sembrerebbe un incentivo ad essere allegri, ma l’espressione della ragazza smorza subito gli animi.
Tar è un non-profumo dalle note di “sigarette con gas di città e bergamotto”. Questo profumo cattura l’essenza urbana, trasformandola in un’esperienza sensoriale affascinante e sorprendentemente sofisticata. Una fragranza che trasporta chi la indossa in un mondo di contrasti, tra il grezzo e il raffinato, un invito ad “attraversare” i limiti in cerca di uno stile unico e inconfondibile, come il claim “Tar, cross the limits. “.
La campagna si basa sulla narrazione dell’attesa, in particolare di quello spazio impalpabile che intercorre tra l’attesa del desiderio e l’esperienza stessa, luogo in cui immagini appartenenti a mondi sensoriali differenti si intersecano e si sovrappongono, talvolta freneticamente. Il prodotto non è quasi mai presente, ma ne è continuamente suggerita l’essenza, la Red Passion, l’energia che scorre. Quello che si vuole restituire è l’atmosfera che Campari è in grado di creare, qualcosa di misterioso, sensuale e inafferrabile, che accresce inevitabilmente una sensazione di desiderio.
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